L'espansione della query da parte di un motore di ricerca può avvenire per raffinare la richiesta dell'utente (v. anche: WikiGT-Espansione della query )
Quando un utente fa una richiesta è indispensabile conoscere esattamente cosa vuole e quindi fornirgli una risposta più coerente. Per raffinare una ricerca i motori di ricerca aggiungono dei termini a quelli inseriti dall'utente usando i Thesauri (parole con significati simili).

Studiando l'Information Retrieval, due termini sono tanto più simili quanto sono più presenti negli stessi documenti, e due documenti sono simili quando contengono gli stessi termini. Questo database di termini può essere raffinato andando a definire una lista di "Stop Words" per scartare articoli, pronomi ect.

Google è uno di quei motori di ricerca che espande le query e che usa altri termini per raffinare le proprie ricerche.

Una volta appreso questo concetto è importante trovare quelle chiavi che sono a tema con il nostro sito per creare delle pagine ed approfondire l'argomento che stiamo trattando, questo per avere un miglioramento delle posizioni sui motori di ricerca. Il miglioramento avviene sia perché creiamo più contenuti, sia perché questi sono a tema.

Questa tecnica è usata dai motori per quantificare quanto un sito, una sezione o una pagina parlano di un determinato argomento.

Per un attimo immaginiamo di essere un motore di ricerca, abbiamo queste due pagine

1. Tema animali: presenta, oltre a 5 pagine sugli animali, anche schede e sezioni sui cani, gatti e uccelli.

2. Tema animali: presenta, oltre a 5 pagine sugli animali, schede sulle macchine e sugli aerei.

Quale dei due siti approfondisce meglio l'argomento? Ovviamente il primo.

Mi raccomando, non controllare le SERP per poi tirare delle conclusioni: è sbagliato.

Se cercando una chiave troverai il sito numero 2 in prima posizione, potrebbe avere moltissimi link ;-)