Eccoci arrivati ad una delle parti più importanti della pagina web ai fini del posizionamento nei motori di ricerca: il titolo.
Il titolo è molto importante sia per l'utente che effettua la ricerca che per i motori di ricerca.
Quado un utente effettua una ricerca, la lista dei risultati proposta dal motore di ricerca mostra come prima riga di ogni risultato in caratteri più grandi il titolo. Quando l'utente apre un link tra quelli proposti il titolo compare nella cornice superiore del browser. Il titolo perciò deve essere efficace, deve spiegare sinteticamente i contenuti della pagina per attrarre l'utente che effettua le ricerche. Il titolo dovrebbe contenere anche la keyword principale della pagina, questo per far indicizzare meglio la pagina ma anche perchè quando l'utente cerca nei motori una determinata keyword, questa sarà evidenziata tra i risultati, perciò la riga di titolo del risultato oltre che in caratteri più grandi comparirà anche in grassetto e attirerà maggiormente l'attenzione.
Attenzione però a non ostinarci ad inserire troppe keyword all'interno del titolo perchè ai fini dell'indicizzazione otterremmo l'effetto opposto e l'utente si troverebbe di fronte ad una riga di parole lunghissima e senza senso.

Ma perchè se mettiamo troppe keyword nel titolo non ottimizziamo il posizionamento ma otteniamo l'effetto contrario? Quando lo spider analizza il titolo trova un certo numero di parole e da loro importanza in percentuale, per esempio su un titolo di 4 parole ognuna peserà il 25% di importanza. Oltre a questo problema un titolo troppo lungo porterà a catalogare la pagina come pagina di spam ed il motore la penalizzerà.

Ma dove si inserisce il titolo?
Tra i meta tag TITLE all'interno dei meta tag HEAD (prima del BODY).