Due modi di promuovere un sito internet sono le campagne di pay per click o le campagne di pagamento per esposizione.
Le campagne pay per click, come si potrà immaginare, sono delle esposizioni testuali o tramite banner che vengono pagate in base ai numeri di click effettuati ed al costo medio per click.
Le campagne per impression, invece, sono delle esposizioni testuali o tramite banner che vengono pagate in base al tempo o al numero di esposizioni.
Una campagna di promozione di un sito web va pianificata con cura, bisogna fare molta attenzione altrimenti si rischia di pagare molto per una campagna che renderà poco o nulla.

Per esempio se si cerca di promuovere un sito per posizionarlo nei motori di ricerca e per ricavare in pratica dei Back Link, la miglior cosa sono i link in formato testuale in quanto al link può essere associato un brevissimo testo che aiuterà a tematizzare il link. Meglio ancora sono i siti che permettono di pubblicare una recensione relativa al sito da promuovere.

Quando si fa una promozione di un sito web i risultati non sono immediati ma i tempi possono essere molto variabili, diciamo che siamo intorno ad una media di 1 o 2 mesi. Quando si ha bisogno di un posizionamento immediato è possibile, in attesa che il sito si posizioni con buoni risultati, fare delle campagne di advertising. Queste campagne, quando i motori le prevedono (per esempio Google e Yahoo!), consistono nel posizionare dei link sponsorizzati in cima ai risultati di ricerca o a fianco. Per esempio Google e Yahoo! prevedono campagne di pay per click che prevedono il piazzamento di link sponsorizzati nella parte superiore o a finaco dei risultati.

Altre volte invece non si ha bisogno di sponsorizzare il sito ma un prodotto o un servizio fornito all'interno di esso. In questo caso la maggior parte delle volte sono più adeguati i banner pubblicitari che nella maggior parte dei casi vengono pagati per tempo o numero di esposizioni.