Le keywords sono le parole per le quali vogliamo venire trovati nelle ricerche nei motori di ricerca.
La pianificazione delle keywords per le quali vogliamo indicizzare il nostro sito web va fatta a priori. La cosa migliore consisterebbe nel sceglierle in fase di progettazione del sito. E' un lavoro molto delicato e va pianificato con cura in quanto bisogna capire il target di persone a cui è rivolto il servizio offerto dal nostro sito web e, in base a questo, capire con quali keywords potrebbero interrogare i motori di ricerca.
Va detto che, e qui le statistiche parlano chiaro, gli utenti si sono evoluti ed il numero di persone che effettua le ricerche tramite una singola keyword è in calo rispetto a tutte quelle che eseguono una ricerca inserendo una frase. Per esempio chi avrà bosogno di trovare la vendita di ricambi per moto al dettaglio non cercherà più la sola parola "ricambi" ma cerchè qualcosa del tipo "ricambi per moto al dettaglio".
Completata la lista delle keywords che secondo noi sono le più appropriate, potrebbero tornarci utili alcuni servizi disponibili in rete per trovare delle keyword alternative pertinenti con quelle già trovate ed altri servizi che forniscono statistiche in termini di numeri di ricerche per le keyword pensate e per altre pertinenti con l'argoento.
Un servizio per trovare keywords alternative può essere quello di Google: keyword alternative.
Una volta certi delle keywords da inserire nel proprio sito bisognerà inserirle nel meta tag KEYWORDS ma anche nel titolo, nel tag DESCRIPTION e in particolar modo nei contenuti. Tutto questo senza però degradare la qualità dei testi. Fate attenzione perchè i motori si accorgono quando c'è un'eccessiva presenza di keyword nella pagina e finiscono per considerarla spam penalizzandola.