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Manuali e guide al posizionamento dei motori
di ricerca, 1 parte: La giusta strategia di web marketing
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La giusta strategia di web marketing
Partiamo con una giusta considerazione di quanto facciamo noi quando
abbiamo bisogno di un'informazione:
· Se già sappiamo
su quale sito andare il problema non esiste in quanto abbiamo il suo
indirizzo
· Se brancoliamo nel buio andiamo su un motore
di ricerca e digitiamo la frase che pensiamo possa rappresentare la
migliore ricerca per la soluzione del nostro problema
Nel momento in cui il motore di ricerca ci propone i risultati ecco
che ci troviamo di fronte a 170.000 risultati esposti in 8.500 pagine
da poter visualizzare.
E' proprio a quel punto che andremo a compiere la nostra scelta visitando
fino al massimo la 5° pagina dei risultati proposti (nel migliore
dei casi) cercando tra i primi 100 siti proposti quello che più
ci sembra rispondente ai nostri bisogni.
Proprio per quanto sopra esposto dobbiamo quindi affermare che, nello
studio della strategia di web promotion che pianifichiamo, è
necessario puntare ad ottenere un posizionamento nei principali motori
di ricerca entro la 5a pagina dei risultati.
Tale posizionamento sarà tanto più in testa nei motori
di ricerca quanto più i testi contenuti nelle pagine del sito
(parole e frasi) che ne descrivono i contenuti sono attinenti e "familiari"
alle keywords richieste dagli utenti.
Un sito il cui giusto equilibrio tra contenuti dei testi e delle risorse
combinati con particolari accorgimenti che ne caratterizzano una coerente
ottimizzazione con le principali parole o frasi che l'utente può
cercare è facilmente fonte della migliore visibilità
nei motori di ricerca e quindi di traffico mirato.
Essere bravi nell'imparare ed applicare le migliori tecniche per il
posizionamento di siti web nei principali motori di ricerca è
sicuramente il giusto mezzo per raggiungere i migliori risultati in
termini di numero di visitatori mirati e fedeli.
L'alternativa ad un ottimo posizionamento è sicuramente rappresentata
da costose campagne di banner che nella migliore delle ipotesi raggiunge
un click-trough pari al 2% (su 30000 esposizioni sarebbero 600 visitatori)
sempre tenendo presente che il traffico generato dai banner è
spesso più portatore di curiosi piuttosto che utenti effettivi.
La fidelizzazione dei visitatori è senz'altro il primo obiettivo
da perseguire e quindi pianificare per far sì che ad un sito
ben costruito corrisponda un successo adeguato anche in termini di
utenti che restano fedeli al nostro lavoro.
Sono questi la vera nostra ricchezza che può permetterci la
sopravvivenza o il successo e proprio per questo dobbiamo quindi focalizzarci
sulla cattura di traffico di interessati piuttosto che di curiosi
avventori; in altre parole dobbiamo cercare di costruire un buon sito,
ottimizzarlo per la registrazione nei motori di ricerca, analizzarne
quindi il posizionamento (ranking) nei principali e quindi apportare
quelle piccole modifiche necessarie ad, eventualmente, migliorare
la nostra posizione.
Ovviamente ogni giorno ci sono migliaia di registrazioni di nuovi
domini e quindi di siti web; questo significa che ogni giorno, oltre
ai concorrenti che avevamo già, ne arrivano degli altri che,
agguerriti come noi, tenteranno di sopravanzare il nostro posizionamento
nei principali motori di ricerca. |
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Tutta la guida:
Strategia web marketing,
Il ranking e i pricipali
motori di ricerca, spider
e directory, L'importanza
della strategia di web marketing ai fini del posizionamento,
kewords e nome del sito,
metatags, concorrenti, ranking,
link, titolo del sito, doorway
pages, titolo della pagina,
Tag ALT, tag HEADING, META
description, META keywords, corpo
della pagina, parole chiave, hiperlinks, link
popularity
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