Questa lezione sarà dedicata a tutto ciò che bisogna evitare per ottenere una buona posizione nei motori di ricerca.

La prima cosa da evitare è una cosa che abbiamo già visto: l'utilizzo dei frame. Non occorre dilungarsi in inutili spiegazioni, le abbiamo già date qualche lezione fa.

Ci sono molti trucchetti che un tempo servivano a posizionare un sito ai vertici dei risultati ma che ora non hanno più efficacia, anzi, se un motore di ricerca se ne accorge penalizza il sito facendolo sparire dalla SERP. Citiamo qualcuno di questi trucchetti.
Il più classico è scrivere una miriade di volte le keywords dello stesso colore dello sfondo. Il visitatore non se ne rende conto perchè non le vede ma lo spider le trova. Ormai i motori di ricerca stanno affinando la tecnica sempre più e fanno sempre meno fatica ad accorgersi di questo trucchetto.
In altri casi il meta tag KEYWORDS viene riempito all'inverosimile da una lista infinita di keywords ripetute. Fatica sprecata visto che ai motori di ricerca questo meta tag non interessa più.
Un altro trucco, assurdo, è l'inserimento di parole chiave che generano un volume di traffico altissimo (tipo 'sesso') all'interno di contenuti che parlano di tutt'altro argomento. I motori di ricerca si sono evoluti anche in questo senso e sono in grado di capire se nel testo sono inserite keywords che non centrano nulla con il resto dei contenuti. In questo caso l'inserimento di queste keyword viene considerato spam.
Un altro ancora è la ripetizione delle stesse keyword all'interno del meta tag TITLE. Una schifezza! Quando compare il risultato di una ricerca invece di vedere un titolo che descrive brevemente i contenuti della pagina vediamo un'accozzaglia di keywords e nel 99% dei casi non entriamo nemmeno nel sito. Già questa è una disfatta per chi cercava di fare il furbo e in più ci vengono in aiuto i motori di ricerca che sanno intercettare anche questo trucchetto.

Questa piccola panoramica su trucchetti da evitare e spider sempre più evoluti per smascherarli vuole sottolineare quanto detto nella lezione precedente relativa ai contenuti: i motori di ricerca per dare dei risultati di qualità sempre maggiore riescono a premiare sempre più i siti i cui contenuti sono scritti bene. Scrivete contenuti di qualità e ottimizzateli il meglio possibile, un sito web posizionato bene nei motori di ricerca grazie a contenuti di qualità sarà più facile da far rimanere in buone posizioni a differenza di siti web che hanno raggiunto posizioni alte nella SERP grazie a trucchetti e che prima o poi verranno penalizzati.