Ed ecco la parte più importante per il web: i contenuti dei siti web. Dico che sono importantissimi per il web in quanto, al di la della grafica e di tutto il resto, i contenuti sono l'anima del sito.

Sono importantissimi anche per quanto riguarda un buon posizionamento nei motori di ricerca, in effetti è la parte della pagina a cui i motori di ricerca prestano maggiore attenzione. E' la parte della pagina in cui dovrete impegnarvi maggiormente per raggiungere il risultato voluto.
Gli algoritmi dei motori di ricerca sono sviluppati per premiare i siti con dei contenuti molto validi e di conseguenza dare dei risultati molto buoni ed attinenti con la ricerca di un qualsiasi utente.

I contenuti dovranno descrivere al meglio i servizi o i prodotti proposti nella pagina. Il testo dovrà essere di buona qualità ed il più fruibile possibile.
Sicuramente mentre scriverete il testo cercherete di inserire quante più volte possibile le keywords che avete scelto all'inizio e l'errore molte volte stà proprio qui. In questa maniera si rischia di produrre un testo dai contenuti molto scarsi. La miglior cosa è scrivere il testo senza considerare la lista di keywords che avete già pensato. Alla fine del testo vi accorgerete che se la lista delle keywords era buona ed avete fatto un buon lavoro anche con il testo, molte keywords saranno già presenti nel testo.
A questo punto basterà ottimizzare un po' il testo cercando di inserire più keywords senza però degradare la qualità dei contenuti.
Ricordatevi però di non ottimizzare troppo. Per penalizzare i siti web che al posto dei contenuti presentano una lista brutale di keywords, molti motori di ricerca calcolano la keyword density: la percentuale con la quale una keyword compare nella pagina. Sembra per esempio che Google preferisca i testi con un massimo del 5-10% di keyword density.

Ricordatevi di inserire il titolo tra i meta tag H1, da non confondere con il meta tag TITLE. TITLE si trova all'interno del meta tag HEAD e compare sulla cornice superiore del browser. Il titolo di cui stò parlando ora è quello del testo che state scrivendo, per esempio in questa pagina è "Guida al posizionamento nei motori di ricerca: i contenuti del sito web" che stà alla destra del menù di navigazione.
Un'altra cosa da fare per ottimizzare il testo è rendere più importanti alcune parti del testo sottolineandole o mettendole in grassetto. Per quanto riguarda il testo in grassetto ricordatevi che ormai sembra che i motori di ricerca siano molto più interessati al meta tag STRONG anzichè al meta tag B.

Per ultimo ma non meno importante, ricordatevi che molti motori, tra i quali Google, quando presentano i risultati di una ricerca sotto alla riga del titolo della pagina mettono porzioni del testo prese dai contenuti. Perciò tenete sempre conto che parte dei contenuti che state scrivendo sarà il vostro biglietto da visita.